Vous voulez de l’inspiration pour vos descriptions de produits ? Voulez-vous faire passer votre magasin de commerce électronique au niveau supérieur en 2021 ?

Alors cet article sera un excellent point de départ !

Vous trouverez ci-dessous huit excellents exemples de descriptions de produits qui vous donneront beaucoup d’inspiration. En étudiant ces exemples de description de produit ecommerce, il vous sera beaucoup plus facile de rédiger une excellente description de produit pour votre boutique ecommerce !

Enfin, nous vous donnerons également cinq conseils pour rédiger une excellente description de produit.

Commençons par examiner ce que signifie exactement une description de produit :

Qu’est-ce qu’une description de produit ?

La description d’un produit est une partie de votre page produit qui informe vos visiteurs sur les avantages de votre produit. Elle peut aider vos visiteurs à en savoir plus sur le produit et à décider de l’acheter ou non.

Dans une description de produit, vous pouvez écrire tout ce que vos visiteurs voudraient savoir sur le produit.

En tant que telle, une description de produit peut inclure des choses comme :

  • Un guide des tailles
  • Caractéristiques du produit
  • Avantages du produit
  • Contenu de l’emballage
  • Et ainsi de suite.

Si vous prévoyez d’obtenir du trafic gratuit vers votre boutique en utilisant le référencement, il est crucial de passer du temps sur vos descriptions de produits. De bonnes descriptions de produits augmenteront vos chances de classement dans les moteurs de recherche comme Google !

Comment rédiger une description de produit pour les boutiques de commerce électronique ?

A l’heure actuelle, vous savez que les descriptions de produits sont cruciales, mais savez-vous comment en rédiger une ?

Contrairement à ce que vous pourriez penser, écrire de bonnes descriptions de produits n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît.

Cependant, une chose est sûre, copier les descriptions de produits directement de vos concurrents n’est pas recommandé.

Les meilleures descriptions de produits sont celles que vous créez vous-même. Commencez par rassembler tous les détails et avantages du produit. Ensuite, décidez de la forme que vous souhaitez donner à votre description de produit. Enfin, n’oubliez pas d’utiliser la langue de votre public cible !

Pour un guide étape par étape sur la rédaction de descriptions de produits, consultez notre guide complet :

Comment rédiger des descriptions de produits pour les boutiques de commerce électronique

La liste de 8 exemples de descriptions de produits pour le commerce électronique.

Bien que nous ne recommandions pas de copier directement les descriptions de produits des autres, regarder d’autres descriptions de produits est définitivement excellent pour s’inspirer.

En regardant des exemples de descriptions de produits, vous aurez probablement de nouvelles idées pour votre propre boutique. Vous verrez peut-être un style d’écriture qui vous plaît vraiment, ou vous trouverez peut-être des avantages auxquels vous n’aviez pas pensé auparavant, et qui peuvent également être appliqués à votre produit.

Quoi qu’il en soit, ce n’est jamais une perte de temps de regarder des exemples de descriptions de produits !

Vous trouverez ci-dessous toute une liste d’exemples de descriptions de produits provenant de boutiques de commerce électronique. Mais ne vous inquiétez pas, nous ne nous contenterons pas de poster quelques liens et d’en rester là !

Pour chaque exemple de description de produit, nous allons :

  • Publier une capture d’écran de la description du produit.
  • Lien vers la page du produit.
  • Dites-vous ce que vous pouvez apprendre de l’exemple de description de produit.

N’oubliez pas que vous pouvez également consulter d’autres produits de cette boutique en ligne et trouver encore plus de descriptions de produits !

Gardez à l’esprit que chaque magasin a ses propres goûts, préférences et style, et qu’il n’existe pas de description de produit “parfaite”.

Nous espérons vous avoir ouvert les yeux pour que vous puissiez voir qu’il y a tant de choses possibles avec vos descriptions de produits.

Pour finir, nous n’avons pas choisi ces boutiques de commerce électronique parce qu’elles ont le plus de ventes ou de trafic. Nous les avons choisis parce qu’ils se distinguent de beaucoup d’autres magasins. Elles vous donneront certainement un nouvel aperçu de la façon dont vous pouvez créer une description de produit !

Prêt à commencer ?

C’est parti !

1. Blendjet

Nous allons commencer cette liste avec un exemple de description de produit de Blendjet. Il s’agit d’une société de commerce électronique dont vous avez peut-être déjà entendu parler. Blendjet a apposé sa marque privée sur ses produits pour devenir une véritable marque dans le secteur des mixeurs portables.

La description du produit Blendjet est trop longue pour tenir dans une seule image, alors pour tirer le meilleur parti de cet exemple, assurez-vous de visiter leur page produit !

Que pouvez-vous apprendre de cet exemple de description de produit ?

GIFs

En regardant la description des produits de Blendjet, vous remarquerez qu’ils placent des GIFs sous presque tous leurs titres. Cela donne à la description du produit une toute nouvelle dimension qu’il est difficile d’atteindre avec des images normales.

Correspondance des couleurs

Les couleurs de la description du produit Blendjet correspondent très bien à la palette de couleurs de l’ensemble de la boutique en ligne. Blendjet a un thème de couleur bleu. C’est pourquoi ils utilisent des fonds, des titres et des mixeurs portables bleus dans leurs GIFs.

Mise en page

Je pense que Blendjet a fait un excellent travail sur la mise en page de ses produits. Leur description de produit est séparée sur la page. J’aime aussi la façon dont la page est divisée en deux ! Cela donne un beau contraste à la description du produit.

Caractéristiques et avantages

À mon avis, il serait préférable que Blendjet mette “Blendjet 2 Avantages” sur le côté gauche au lieu de “Blendjet 2 Caractéristiques”. Vous devriez toujours essayer de vous concentrer sur les avantages de votre produit dans la description du produit !

2. Happy Skin Co

L’exemple de description de produit suivant provient d’une société de commerce électronique appelée Happy Skin Co.

Happy Skin Co a séparé sa description de produit en deux sections. Tout d’abord, elle a rédigé un texte sur le produit, puis deux onglets extensibles montrent ce que vous allez adorer et ce qui est inclus !

Que pouvez-vous apprendre de cet exemple de description de produit ?

Séparation des avantages du produit et du contenu de l’emballage

Happy Skin Co utilise une mise en page dans sa description de produit qui sépare les avantages du produit et le contenu de l’emballage du texte de description standard.

Lorsque vous cliquez sur les onglets “Ce que vous allez aimer” et “Ce qui est inclus”, vous verrez les avantages du produit et le contenu de l’emballage affichés de manière simple et étonnante :

Utilisation des onglets

Certains détestent, d’autres adorent, mais je pense que l’utilisation d’onglets dans la description de votre produit peut être très utile pour donner à votre page produit un aspect propre.

Lorsque l’on voit la page pour la première fois, les onglets sont fermés. Si un visiteur souhaite voir plus de détails sur le produit, il peut simplement cliquer sur l’onglet pour afficher des informations plus détaillées !

Un style d’écriture passionnant

Jetez un œil à la description du produit de Happy Skin Co. Je pense qu’ils ont un style d’écriture génial et passionnant.

J’aime l’utilisation des confirmations supplémentaires comme “(oui à n’importe quelle partie)” et “(assez pour durer plus de 10 ans)”.

J’aime aussi beaucoup qu’ils n’aient pas utilisé les termes standards comme “Avantages” et “Contenu du paquet”. Au lieu de cela, Happy Skin Co les a réécrits en “Ce que vous allez aimer” et “Ce qui est inclus” !

3. Chaussures indestructibles

Continuons avec Indestructible Shoes. (Au fait, avez-vous déjà vu leur incroyable exemple de publicité Facebook).

Indestructible Shoes est une société de commerce électronique qui vend, eh bien, des chaussures indestructibles !

Vous pouvez voir leur description de produit ci-dessus, mais attention, ce n’est pas tout ! Consultez leur page produit pour voir la description complète du produit Indestructible Shoe.

Que pouvez-vous apprendre de cet exemple de description de produit ?

Des images spectaculaires

Dans cet exemple de description de produit, vous verrez comment l’entreprise a mis ses chaussures à l’épreuve. Ils les ont frappées avec un marteau, les ont fait marcher sur un plateau de clous, et ont démontré leur résistance au feu.

Les images donnent plus de sens aux caractéristiques et inciteront davantage de visiteurs à croire les déclarations de l’entreprise.

Concentrez-vous sur les avantages

Chacune des images de la description du produit est accompagnée d’un morceau de texte qui met l’accent sur les avantages d’une caractéristique spécifique. Par exemple :

  • Les chaussures empêcheront les pieds de puer et de transpirer grâce à leur moucheture respirante.
  • De plus, elles protégeront vos orteils des chutes et des écrasements d’objets grâce aux embouts en acier européen.
  • Enfin, vos pieds seront à l’abri des risques professionnels et environnementaux grâce à la résistance aux perforations des chaussures.
Un témoignage en haut de la page produit

L’entreprise a placé le témoignage d’une personne en haut de la description/page du produit :

Certains disent qu’il est bon d’avoir une preuve sociale en haut de sa page de destination. Cependant, d’autres n’aiment pas vraiment cela.

En fin de compte, c’est à vous de décider si vous voulez ou non ajouter un témoignage comme celui-ci en haut de votre page produit.

Un excellent moyen de prendre cette décision pour votre boutique est de procéder à un test A/B. En d’autres termes, vous pouvez faire fonctionner votre boutique pendant quelques jours avec une preuve sociale, puis quelques jours sans. En analysant la différence dans votre taux de conversion, vous serez en mesure de dire ce qui est le mieux !

4. Shorts Chubbies

Chubbies est une société de commerce électronique qui vend des shorts conçus pour le week-end.

Lorsque vous analysez des produits dans la niche de la mode, vous remarquerez souvent que les descriptions de produits sont relativement courtes. Dans cette niche, les images doivent parler mille mots !

Cependant, Chubbies ne néglige pas ses descriptions de produits. En mettant l’accent sur elles, Chubbies a créé des descriptions de produits courtes mais puissantes pour ses articles de mode !

Que pouvez-vous apprendre de cet exemple de description de produit ?

Soyez vous-même

Chubbies a développé sa propre façon de parler sur sa boutique en ligne. Leur style d’écriture est unique, drôle et engageant. En étant vous-même, vous pouvez rendre votre boutique en ligne unique et vous différencier de vos concurrents.

Parlez la langue de votre public

Dans ses descriptions de produits, Chubbies n’ajoute pas les avantages “standard” ou “génériques” des produits. Au contraire, ils traduisent ces avantages d’une manière qui plaît à leur public cible.

Cela permet aux visiteurs de se reconnaître dans les avantages du produit, ce qui les incite à acheter le produit.

Ajoutez des icônes pour la touche finale

À mon avis, les icônes dans la description du produit apportent la touche finale. Elles rendent la description du produit beaucoup plus claire et facilement scannable. En bref, elles sont simples mais très efficaces !

Si possible, essayez également d’ajouter des icônes à votre description de produit !

5. Kawaiies

Nous continuerons avec une boutique en ligne qui non seulement a de superbes descriptions de produits mais qui se porte également très bien dans l’ensemble, Kawaiies.

En tant que tel, Kawaiies a déjà été présenté dans notre article sur les meilleurs exemples de magasins de dropshipping AliExpress. Ainsi, bien que Kawaiies soit une boutique de dropshipping, elle possède la qualité d’une boutique de commerce électronique entièrement développée et marquée !

Si vous êtes intéressé, vous pouvez consulter l’ensemble de la boutique de Kawaiies sur sa page d’accueil ici.

Que pouvez-vous apprendre de cet exemple de description de produit ?

Racontez une histoire sur l’utilisation idéale du produit.

Kawaiies parle de leur produit comme d’un cadeau parfait pour vos proches.

Non seulement cela, mais ils vous rappellent le sentiment génial que vous ressentez en voyant que vos amis de la famille aiment votre cadeau.

Si votre produit peut être utilisé comme un cadeau, je vous recommande de l’ajouter à la description de votre produit !

Qui sait, peut-être que quelques-uns de vos visiteurs ont besoin d’un cadeau prochainement mais n’ont pas encore pensé à offrir votre produit. Dans ce cas, le fait de leur rappeler que votre produit peut être utilisé comme cadeau peut les pousser à passer commande !

Et qui sait, peut-être qu’ils l’aimeront tellement qu’ils finiront par en acheter un autre pour eux aussi !

Emojis

Vous remarquerez que Kawaiies utilise quelques emojis dans la description de ses produits.

Parfois, je pense que les emojis peuvent être très utiles pour la description d’un produit. Cependant, parfois je pense que cela ne convient pas. Tout dépend du produit et de la façon dont vous voulez vous présenter en tant que marque de commerce électronique.

Dans ce cas, je pense que les émojis utilisés par Kawaiies s’adaptent très bien au produit et au reste de leur boutique. Je pense donc qu’ils ont fait un excellent travail !

Onglet de nettoyage

J’aime que Kawaiies ait fait un effort supplémentaire en incluant un onglet de nettoyage dans la description du produit. Ici, ils expliquent comment vous pouvez nettoyer votre nouvelle peluche sans l’endommager ou la blesser.

Cela montre que Kawaiies prend vraiment soin de ses produits et ne veut pas que ses clients les endommagent !

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6. Bluecrate !

Tout comme Kawaiies, Bluecrate est un autre grand magasin de commerce électronique qui fait du dropshipping. Il s’agit d’une boutique axée sur la vente de cadeaux personnalisés.

En plus des descriptions de produits, ils ont également un super compte Instagram, par exemple. Parce que Bluecrate est un magasin de commerce électronique si fantastique, ils ont également été présentés dans notre liste des 23 exemples de magasins de dropshipping Shopify les plus réussis.

Mais assez de cela, concentrons-nous maintenant sur la description du produit de Bluecrate !

Vous pouvez voir comment elle se présente ci-dessus, alors regardons ce que vous pouvez apprendre d’elle :

Que pouvez-vous apprendre de cet exemple de description de produit ?

Storytelling

La description du produit Bluecrate n’est plus vraiment une description. Il s’agit plutôt d’une courte histoire qui raconte comment Bluecrate a amélioré le papier d’emballage et vous permet de revivre ces incroyables moments d’échange de cadeaux, comme à Noël ou lors d’un anniversaire !

Et, juste au cas où quelqu’un s’inquiéterait, ils ont fourni une courte phrase à la fin sur la façon dont il est simple de créer votre propre papier d’emballage personnalisé.

Ça a l’air génial, non ?

Expliquer les termes difficiles

Bluecrate a ajouté un onglet de spécifications dans la description de son produit qui indique que son papier d’emballage est imprimé numériquement sur du papier certifié FSC de 90 g/m² :

Mais qu’est-ce que cela signifie ? Je ne pense pas que tout le monde sache ce qu’est le papier certifié FSC.

Si j’étais eux, j’ajouterais une courte phrase expliquant comment l’achat de ce produit contribue à sauver l’environnement. En utilisant du papier certifié FSC, vous vous assurez que les produits proviennent de forêts gérées de manière responsable et qu’ils présentent des avantages pour l’environnement.

Attention aux phrases longues

Jetez un coup d’œil à la première phrase de Bluecrate dans la description de son produit :

À mon avis, c’est un peu trop long pour une seule phrase.

Vous devez éviter cela car cela rend la description de votre produit plus difficile à lire. En conséquence, les gens vont simplement la parcourir et continuer à lire le paragraphe suivant (plus facile à lire).

7. Carbone Coco

L’exemple suivant de description de produit provient de Carbon Coco, une entreprise australienne de commerce électronique qui vend des produits de beauté à base de charbon de bois.

Vous avez vu la description du produit de Carbon Coco ci-dessus. Maintenant, découvrons ce qui la rend si géniale !

Que pouvez-vous apprendre de cet exemple de description de produit ?

Simplicité

On peut constater que Carbon Coco a essayé de garder la description de son produit aussi simple que possible.

Cette description de produit comporte beaucoup d’en-têtes, d’icônes et de mots-clés simples, ce qui la rend facile à lire.

Carbon Coco a également ajouté du texte à sa description de produit, mais je pense que de nombreux visiteurs préféreront se concentrer sur les sections “Ce que vous recevez”, “Ce qu’il y a dedans” et “Comment l’utiliser” !

Concentrez-vous sur les avantages plutôt que sur les caractéristiques

En plus de l’onglet principal de description du produit, Carbon Coco a ajouté un onglet pour les avantages du produit.

C’est génial ! J’aime toujours quand une entreprise se concentre sur les avantages plutôt que sur les caractéristiques :

Une fois de plus, Carbon Coco est resté simple ici en ajoutant huit avantages simples, chacun avec sa propre icône personnalisée.

Revues vidéo et tutoriels

Sous la section de la page que j’ai mise en évidence ci-dessus, Carbon Coco a ajouté une autre section “avantages” avec deux vidéos impressionnantes sur leur produit :

Les vidéos montrent des clients heureux qui utilisent le produit et vous montrent leurs avantages !

Politique de remboursement simple

Carbon Coco a ajouté l’une des pages standard d’une boutique de commerce électronique, la page de retour/remboursement, à l’un des onglets de description de ses produits :

Une fois de plus, Carbon Coco continue de garder les choses aussi simples que possible.

Ils travaillent avec une politique “Love it or Leave it”. En clair, si vous ne voyez pas de résultats dans les 14 jours, vous serez remboursé intégralement.

À mon avis, l’ajout d’une politique de retour simple comme celle-ci dans votre description de produit fonctionne très bien pour établir la confiance dans une boutique de commerce électronique.

Et si vous savez que vos produits fonctionnent, pourquoi ne pas offrir à vos clients une telle politique ?

8. Cas Pela

Enfin, nous avons un exemple de description de produit de Pela Case.

Pela Case vend, entre autres, des étuis de téléphone écologiques qui sont 100% compostables.

En regardant la description de leur produit, vous pouvez vous dire : “Bon, c’est ça ?”.

Non, ce n’est pas la description complète du produit Pela Case ! Plus loin sur leur page produit, vous trouverez une description plus détaillée du produit, ainsi que leurs garanties. Alors, jetez un coup d’oeil à leur page produit ici !

Que pouvez-vous apprendre de cet exemple de description de produit ?

Incluez la mission de votre marque

Dans la description de son produit, Pela Case ne parle pas seulement de sa coque de téléphone, mais aussi de ce qu’elle fait pour construire une planète plus durable.

Il s’avère que Pela Case est membre de 1% pour la planète, ce qui lui permet de soutenir des organisations qui travaillent dur pour améliorer la planète :

Ajoutez vos garanties

Sur la page du produit, Pela Case a ajouté quatre garanties qu’elle offre lorsqu’une personne achète son produit.

Comme vous pouvez le constater, ils ont utilisé des titres et des icônes pour rendre le tout facilement lisible et compréhensible !

Parmi les garanties, il y en a une plutôt cool : la “Garantie de protection de l’écran”. Si votre écran se fissure alors que vous utilisez un Pela Case et l’une de ses protections d’écran liquides, Pela Case paiera vos réparations !

Inclure des GIFs et des vidéos

Pela Case utilise des GIFs et des vidéos dans la description de ses produits.

À mon avis, c’est génial car une vidéo peut souvent donner une bien meilleure représentation de l’aspect et de la sensation de votre produit qu’une simple image.

Il est également étonnant que Pela Case ait effectué un test de chute de 20 pieds en utilisant un iPhone 11 et un Pela Case. Il s’avère que l’étui est super-protecteur, même s’il est fabriqué à partir de matériaux 100% compostables !

5 conseils pour rédiger une excellente description de produit

Avant de terminer cet article, nous voulions vous donner cinq conseils rapides pour rédiger une excellente description de produit.

Ainsi, vous serez encore mieux préparé lorsqu’il s’agira de rédiger une description de produit pour votre propre boutique en ligne !

1. Concentrez-vous sur les avantages de votre produit

En vous concentrant sur les avantages de votre produit, vous n’indiquerez pas seulement à vos clients ce que votre produit peut faire, mais aussi comment il peut résoudre leurs problèmes !

Carbon Coco est un excellent exemple de marque qui se concentre sur les avantages.

Pour chacun de ses produits, Carbon Coco utilise un onglet distinct sur les avantages, comme celui-ci :

Source :

2. Raconter une histoire

Qui n’aime pas une bonne histoire ?

En racontant une histoire dans votre description de produit, vous pouvez la rendre beaucoup plus intéressante à lire. Vos visiteurs auront l’impression de lire simplement une bonne histoire au lieu d’une description d’un autre magasin qui essaie de leur vendre quelque chose.

Bluecrate est l’un des magasins de commerce électronique qui a fait cela très bien. Jetez un autre coup d’œil à la description de leur produit ci-dessus, ou consultez celle-ci pour plus d’inspiration :

Source :

3. Améliorez votre description de produit en utilisant des GIFs, des vidéos et/ou des icônes.

Les GIFs, les vidéos et les icônes améliorent votre description de produit en ajoutant une autre dimension.

Ils peuvent rendre votre description de produit plus.. :

  • Intéressant à regarder/lire
  • Plus facile à comprendre
  • Excitant

En outre, les GIF et les vidéos peuvent souvent présenter l’aspect et la convivialité de votre produit d’une manière bien plus efficace que les images.

Pour un excellent exemple, regardez à nouveau comment Blendjet a utilisé des GIFs dans sa description de produit !

4. Accrochez vos visiteurs pour qu’ils continuent à lire

Lorsque vous travaillez sur votre description de produit, essayez d’inclure une accroche dans la première phrase.

Si vous n’êtes pas sûr de ce qu’est une accroche, c’est un terme très utilisé en marketing, en copywriting et même en cours d’anglais pour décrire les mots que vous utilisez pour communiquer votre grande idée ou votre offre d’une manière qui “accroche” l’attention des gens. Votre accroche est ce qui suscite l’intérêt des gens pour ce que vous avez à dire ou ce que vous avez à offrir.

Source : Firecracker Communications

Par exemple, disons que vous vendez quelque chose comme une boîte à vêtements.

Dans ce cas, votre accroche pourrait être :

Ne détestez-vous pas quand vos vêtements sont partout, sauf là où vous les attendez ? Et bien…

Et là, tu peux commencer ta description ! Il n’est pas nécessaire de placer les points à cet endroit, bien sûr.

5. Développez le style d’écriture propre à votre marque

Comme je l’ai dit précédemment, développer un style d’écriture propre à votre marque peut être une excellente stratégie pour rendre votre magasin plus unique et vous différencier de la concurrence.

Chubbies est un excellent exemple d’un magasin de commerce électronique qui a fait cela. Ce magasin utilise un style d’écriture très différent de la plupart des autres magasins.

Par exemple, regardez la section où Chubbies parle de sa marque et de sa vision :

Source :

Conclusion

Voilà, c’est fait ! Huit exemples de descriptions de produits géniales et cinq conseils pour rédiger d’excellentes descriptions de produits.

Êtes-vous prêt maintenant à rédiger vos propres descriptions de produits ?

J’espère que oui, mais pour un peu d’aide supplémentaire, consultez notre autre article sur la façon d’écrire des descriptions de produits impressionnantes pour votre boutique en ligne !

De plus, je vous suggère de lire cet article ici qui vous apprend tout sur le copywriting, ce qui est très important lorsque vous voulez écrire des descriptions de produits convaincantes.

Si vous avez des questions sur cet article ou sur le commerce électronique en général, faites-le moi savoir en commentant ci-dessous ou en me contactant directement en cliquant sur le bouton “Contactez-nous” en haut de la page !

Bonne chance avec votre boutique en ligne, et n’oubliez pas que le succès ne vient pas du jour au lendemain !

Une formation CPF pour permettre de vendre sur internet et faire du e-commerce

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